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小红书再次放宽商家准入门槛内容社区变现有多难

2020-01-14 19:18:29作者:责任编辑NO。邓安翔0215

1月14日,小红书对外发布音讯称,正式将旗下品商标晋级为企业号,放宽商家入驻准入门槛,凡持有营业执照的主体均可申请入驻。

北京日报客户端记者得悉,此次晋级后,一切入驻商家均能轻松完成线上店肆、线下门店相关,未来商家还可经过企业号主页、私信、笔记等多种途径展现商家联系方式等信息。关于具有多家门店、连锁店的商家,小红书还可以精确的经过用户地点地理位置进行就近引荐。

这在某种程度上预示着,小红书进一步瞄准线下服务业,试图为品牌方供给从“种草”到“转化”的全链路服务。

此次晋级为“企业号”的“品商标”,于2019年头上线,入驻商家可经过品商标主页和用户进行沟通交流。小红书对外称,现在已有2.9万个品牌入驻,23个职业的品牌开通了品商标,职业运用覆盖率84%。

小红书的商业化一直是业界重视的论题之一。此次小红书企业号将准入门槛放宽至商家持营业执照即可入驻,也折射出小红书想要进一步加快变现形式。“未来小红书商业形式,必定不是我们今日看到的简略的抽成、佣钱。”小红书联合创始人瞿芳不止一次揭露表明,正在探究多元的小红书变现形式。

但内容社区变现并非易事,用户对渠道内容的信赖也需不断保护。虽然小红书再三声称,黑产刷量行为是小红书一直以来严峻冲击的目标,但小红书的内容造假恶疾至今仍未彻底处理。

近来,央视再次曝光小红书等电子商务渠道存在刷流量、假谈论等现象,其背面的黑色产业链也浮出水面。对此,小红书表明:“渠道早已设有独立的反作弊技能团队,对虚伪笔记及歹意刷量采纳实时冲击,一经查实严峻处分。”

当然,不只小红书,此前知乎在商业化发展中也遭遇过相似的信赖危机。

为何内容社区变现遍及困难?对此,艾媒咨询分析师李松霖表明,内容社区变现最大问题在于,渠道关于内容运营的要求非常高,决议了渠道需求有继续不断的高水平的内容输出才能,并且还涉及到IP运营、营销推行等环节,如此高的内容门槛使渠道完成经济效益规模化存在很大应战。

图片来自:小红书、微博截图

来历:北京日报客户端 | 记者 袁璐 修改:袁璐

流程修改:郭丹

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