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产品未成,竞价先行,头条搜索之路行得通吗?

2019-08-22 18:59:09  阅读:288112

  近日,字节跳动悄然上线头条搜索网页版,据报道在今日头条移动端运行。

  消息一出,舆论哗然一片。当时,就有网友提出远虑:头条只要承诺永不做竞价排名广告,肯定能做起来。当然,竞价排名的利益诱惑是巨大的,要放弃很难……

  网友的担忧变为现实,一个月未到,头条内部员工爆料,竞价排名广告即将开始售卖,“承诺的用户体验未完善,竞价割人头却走在了前面”……

  在头条搜索“激光手术”,先有报道激光手术无害新闻,紧接着激光手术广告通过头条竞价排名露出,浅灰色“广告”二字基本可以忽略,环环相扣,先给用户洗脑,再通过广告变现,一波操作可谓魔幻。

  由此看来,头条做搜索更像是为拉拢广告主而开设的一个新流量变现的路径,打造一个“用户体验更加理想的通用搜索引擎”,或只是噱头罢了。

  为二流电商导流的今日头条,要转战“搜索”生意了?

  其实网友担忧不无道理,毕竟头条系App因充斥虚假广告,为二流电商导流,坑害消费者事件层出不穷,已经屡次被有关部门约谈,一直以来饱受质疑。

  不久前媒体报道抖音烤虾大妈事件,149元收到的不过是三无产品,牛肉哥卖红酒更是被用户联名举报,更为惊悚的,还有在今日头条下单买锅具却收到老鼠药事件。

  此外还有相亲交友被骗数十万,揭开背后“杀猪盘”犯罪团伙;教育培训广告更是轻易通过平台审查,诱引不少学子受骗伤财。此外,还有更多包括游戏、贷款、减肥、医疗等黑灰广告,让人防不胜防。

  这些夸张的宣传、诱导性的广告,通过算法技术成功分发给用户,头条系产品成为二流电商导流场,互联网诈骗团伙的新窝点。

  头条系通过算法技术制造娱乐化信息茧房困住用户,通过流量变现实现对于高KPI的追逐,而另一方面却是因为屡屡放低广告监管门槛被多方挑战。

  头条系的广告虚假泛滥,会不会转移到搜索广告中?想来也是用户最为担心的问题。

  内容难题频现,“搜索”理想可能不那么容易实现

  为达到百亿甚至千亿KPI营收目标,头条不断扩张业务版图,以值点对标阿里电商,却放任灰黑广告泛滥,最终沦为为二流电商导流。以多闪+飞聊对战微信,对方未应战就败下阵来。接着头条又瞄准了搜索这个全新的变现入口。

  据《晚点》报道,今日头条正在度过日活1.2亿瓶颈期,在近期举行的6-7月CEO面对面会上,张一鸣表示,如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。

  头条系的崛起在于用户需要娱乐,其APP工厂以资讯类和短视频为代表,本质上是Kill time消耗用户的休闲娱乐时间。但是搜索的满足刚性需求的工具产品。从根本上说,头条要做搜索,不仅仅是内容这座大山难以迈过,根本问题还是流淌的DNA属性不符吧。

  毕竟,头条搜索目前多为站内抓取,然而头条系产品因内容低俗,良莠不齐,对社会风气和青少年成长造成不良影响,饱受争议。

  不久前女主播擅闯小学教室,搔首弄姿拍抖音,抖音平台竟对此出位视频默许,受到人民日报严肃指责。此外,还有诋毁革命先烈邱少云的视频大肆流传,小学生在模仿抖音危险动作导致受伤……

  单纯迎合受众趣味的内容往往会呈现出低俗化、标题化倾向,难以形成权威信息平台。今年4月今日头条更是被爆出直接抄袭百度搜索结果。在其搜索内容下,可以明确看到“抄袭百度”的水印。

  搜索要求的结果要全面、精准、专业,而头条的产品矩阵集中为资讯和短视频,对于搜索来说,远远不够。实际上,今日头条曾经也曾意在知乎,无奈最终价格未谈拢,最终快手、百度投资知乎,也由此构筑了更为开放的内容产业链。

  而错过知乎之后的今日头条,成为了互动百科的接盘侠。但是相比知乎,互动百科并非头条的最佳选择。毕竟,互动百科也曾经因为百科中的虚假产品,及其4800元就可以开通“百科词条认领”等,被央视3.15晚会推上头条。

  头条进军搜索领域,外有百度培养用户多年的搜索习惯难以攻破,内有娱乐化、偏低俗内容难题拖住后腿,如今竞价排名上线,还有大量劣质广告涌入的担忧。

  产品未成,竞价先行。对于今日头条来说,难以放弃“搜索”这条路,但是这条路也不见得那么容易走。


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