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金立还能立多久

2019-12-12 14:04:48作者:责任编辑NO。杜一帆0322

编者按:本文来自微信大众号“锐公司”(ID:shangjiezz),作者 周慧娴,修改 周春林,36氪经授权发布。

金立的生命力过分坚强。

很少有手机制作商可以承受功用手机、智能手机两个年代的洗礼,就连大名鼎鼎的华为,也仅仅只在智能机年代快速兴起。而金立手机却可以纵横这两个时期,并都交上了差强人意的答卷。当外界都共同以为,该品牌现已接近逝世,它却冷不丁地折腾出新水花。

2018年11月底,金立官方大众号在宣布了《关于要求立刻删去不实报导的紧迫奉告函》后,便沉寂了9个月之久。合理咱们都以为它现已完全“死去”的时分,本年9月,金立却稀有推出新机,紧接着11月,金立手机又动作一再。

有人说,金立已低沉复生。不过,他的复生低沉而奇妙,慎重而当心,生怕略微艳丽的火花便引爆言论,再次被命运扼住嗓子。

无论是从前的“手机之王”诺基亚、大名鼎鼎的HTC,仍是国产大牌酷派、乐视,因为与时机错之交臂,纷繁扔掉或是变卖手机事务。但金立,却像一只打不死的小强,依旧与命运垂死挣扎。

从贴牌厂到被贴牌

金立生命轨道的原点与另一家企业金正有着亲近的联系。

金立手机创始人刘立荣1994年从中南大学毕业,在研究所工作了一年之后,就扔掉“铁饭碗”南下广东打工,开端了人生的冒险。

在小霸王,他遇到了杨明贵,并跟从杨明贵创立了金正公司。此刻的刘立荣才不到25岁,便出任金正集团常务副总裁,后续金正集团因涉嫌私运被查询,随后又发作股权胶葛。终究,杨明贵远走海外,万平锒铛入狱,只要刘立荣因提早脱离集团而全身而退。

这次波折,也催生了金立。

2001年,金立诞生,品牌背面的涵义为“从金正出来,刘立荣开端了自立”。但金立最开端的发家却是跟着金正的足迹走出来的,不知道刘立荣是否发觉到了金立品牌涵义的挖苦。

开端3年,金立“自立”得挺没面子,因为没有拿到工信部颁布的手机制作车牌,金立无法出产自家品牌的手机,爽性自建工厂和研制系统,仿制金正时期的代理商系统,干起了“贴牌厂”这档子事。

就当作贴牌手机,金立相同可以迎来高光时间。2003年金立销售额高达8亿元,次年这一数值便翻了一番。

那时,华为寸步难行,金立站在门庭若市的深圳挥斥方遒时,任正非还在台灯下抓耳挠腮,乃至谋生了将华为卖给摩托罗拉的主意。终究,两边现已把合同起草结束,任正非心里的石头就快落下的时分,却被摩托罗拉摆了一道,收买终究也不了了之。

2005年,金立总算拿到了手机制作车牌,刘德华将“金质量,立全国”的标语喊遍了大江南北,一向到2007年,金立在我国功用机商场的份额,一度仅次于诺基亚和三星。

彼时,金立身处高处,最简单被“鲜花着锦、烈火烹油”的富贵现象蒙混了头,看不到潜伏在四周。当新秀们开端扎根智能手机商场时,金立却与时机坐失良机,被打得措手不及。

但刘立荣不是轻言扔掉的人,稍作调整后,金立立刻参加智能手机大军。其产品思路一点点不比一线智能机制作商差劲——刘立荣很早就猜测到了2017年智能手机上半场将环绕四摄打开,下半年则是全面屏。

到2017年上半年,金立的盈余额依旧为7.6亿元人民币,尽管和华为、OPPO、vivo这样的大厂比较,其力气为螳臂当车,但金立在智能手机商场依旧不差劲。

不过,在短短一年后,金立却以完败收场。2018年12月17日,深圳中级人民法院正式裁定金立破产,并欠下巨额债款。

短短一年,竟然让前半生不认怂的刘立荣认命了。但刘金荣背面的团队却不能让金立认怂。本年9月,金立K3低沉露脸。

从贴牌机年代,到智能手机年代,金立一向活泼在一线。金立的生命力超乎幻想,就算在2018年遭受了破产的严重波折,本年年末也拼命折腾出水花。当诺基亚、HTC、魅族、乐视等纷繁在手机商场暗淡了下去,为何金立可以在沉寂后又宣告回归?

在2018年末之前,金立的胜败都与刘立荣休戚相关,但是,金立本年的续命好像与刘立荣并无关连。这次“复生”有很大的或许性仅仅是“回光返照”,从某种意义上,刘金荣现已扔掉了金立。

金立破产后,业界有声响指出,刘立荣现已脱离了公司管理层,掌舵公司的是从前的二把手卢光芒。

卢光芒,金立开端的14位股东之一,其现在的意图好像仅仅是为了替破产后的金立还账。

有知情人士泄漏,卢光芒带领的金立团队主要由产业链从业人员为主。产业链从业人员好像达成了一致:与其等着金立还账,不如自动浸透金立高层,进行自救。而自救最方便的方法便是让代工厂出产新款手机。

因此金立本年露脸的多款手机都由小辣椒手机代工。卢光芒并不想耗费韶光,从头打磨金立,其燃眉之急,是还清手头的债款。

就这样,金立,这个从前的代工厂现在也流浪到了产品被代工的境地。金立为什么还没死?不是金立品牌生命力强,是膀子上的债款让金立暂时还不能死。

欠债还钱,不移至理

2017年上半年还在盈余的金立为何会在一年之后破产?是什么让金立在高点快速陨落呢?又是什么让爱折腾的刘立荣不得不垂头?

当年有关刘立荣在塞班岛上参加赌博的业绩传得沸反盈天,更有甚者表明刘立荣在塞班岛上赌输了100亿元,并且移用的是金立60亿元公款。关于移用公款的风闻,刘立荣矢口否认,但却承认了赌博的风闻,只不过其参加赌博失掉的金钱并不是外界传言的“100亿元”,仅有“十几亿元”。

关于金立的快速陨落,刘立荣有自己的观点,他以为金立破产并非偶尔,帝国的崩塌绝非一朝一夕。他表明,从2013年开端到2017年,金立每月亏本至少1亿元,后两年每月亏本的金额现已超越2亿元。

在智能手机范畴里,金立的特色并不明显,一向没有走进年轻人的需求。金立有意无意地将产品的方针用户定位为“商务人士”,立志成为成功人士的标配。但其手机装备却无法满意商务人士的需求。

尽管金立手机的价位达到了商务人士的消费水平,定价颇高,但在处理器、显示屏等中心硬件装备上并不占优。相反却在一些较为“独特”的功用上(续航、安全功能)大费周章地苦心研究。

想要剑走偏锋的金立,企图依托“差异化”扯开商场切断,但却没有捉住方针用户的中心需求,这一点,是金立不论投入多少重金约请巨星担任代言人都无法改变的。

据不完全统计,冯小刚、徐帆配偶,余文乐,吴刚,薛之谦,柯洁,王丽坤等都曾代言过金立手机。确实,OPPO、vivo延聘新生代明星作为代言人的方法极大地影响了产品销量。但金立犯了一个大的过错——小鲜肉还能带货,而娱乐圈实力派的带货才能并没有幻想中惊人。

相同,金立在营销上注入的资金份额令人侧目,在短短两年的时间里,金立就曾冠名《《今夜百乐门》、《欢喜喜剧人3》、《跨界歌王》、《最强大脑》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等多部综艺,企图用刷屏的方法强势侵吞顾客的眼睛。但是这样“盛大”的营销方法带来的作用却微乎甚微。

长时间的捉襟见肘,让金立只能负“债”前行,到2018年8月31日,金立负债202.53亿元,其间金融债务和经营性债务193.59亿元。

欠债还钱,不移至理。要是金立没有精力奔驰商场,那借主爽性就背面操盘金立“复生”,所以在本年9月、11月,金立就这样又出现在世人面前。

仅仅咱们不清楚,金立这次又能折腾多久,爱折腾的刘立荣会不会在做好预备后,强势回归,带领金立走进下一个手机年代。

手机品牌不同的衰落法

大江东去,数不清的浪花起起落落,在激荡中被击碎,成为前史。乃至还有不少品牌来不及折腾出一星浪花,便被年代的大潮敲打下去了。

与智能机坐失良机型

诺基亚、摩托罗拉,这两位从前大名鼎鼎的大佬都因没有坐上智能手机的快车,被其他品牌“弯道超车”,终究走向衰败。

“手机之王”诺基亚便是其间的典型,现在的诺基亚手机早已“物是人非”,从前的王者早已“勇士断腕”。2013年,诺基亚将旗下手机设备与服务部门,全盘出售给微软。两者合约到期的2016年,诺基亚又将把其品牌授权给另一家芬兰公司HMD Global,后者将代工出产诺基亚手机。

相同“物是人非”的还有摩托罗拉,2014年我国联想集团以29亿美元的巨资收买了摩托罗拉公司的手机事务,然后其后续推出的模块化手机却没有如想象的那般,带领商场新风潮,收取得更多的只要商场的冷言冷语。

“衰”于安泰型

有的手机品牌尽管搭上了智能手机的快车,却在后续剧烈的厮杀中,掉了链子。

我国台湾身世的HTC很是自豪,就算华为、小米、OV一再推出物廉价美的产品也视而不见,依旧推出低性价比机型。殊不知,他的自豪经不起商场的检测。

长时间以来,其产品都没迎来打破性功用,曾风行全球的HTC手机近年销量一再遭受滑铁卢,为保命,公司将研制重心搬运到了VR事务上。后者起先果然成为VR界的领军人物,但随着职业隆冬的降临,HTC的VR销量也受到了必定冲击。

遭受相同的命运的还有酷派手机。作为一家科技公司,酷派想得最多的并不是立异,而是忙着与运营商拉拢联系,依托运营商定制版手机形式,就这样,酷派被年代筛选。

被高层扔掉型

还有被自己老总“坑”到命悬一线的乐视手机。2017年,乐视迸发资金危机,贾跃亭留下一纸承诺书,便拾掇好行囊远赴美国,追逐自己的轿车梦。“断奶”后的乐视手机没有厚实的技能做支撑,在产品还在积累实力的时分,资金链断裂,现在只能蜷缩在旮旯,苟延残喘。

相同被高层忽视的还有索尼手机,因为索尼帝国系统巨大,手机事务并不出彩,一向不受公司重视。虽然索尼手机现在依旧活泼在安卓商场上,但比照集团其他事务,也不过是小打小闹。

终究还有便是上述所说的金立,刘立荣现已认命,现在的金立仅仅是为“还账”还硬挺着头皮。商场如战场,热情却又危机四伏,每一个变数都有或许摧残企业的活力,企业家们只能慎重前行,骄傲自大。

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