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字节跳动进军游戏挑战腾讯,大张旗鼓实则困难重重

2019-10-14 10:07:51

  据媒体报道,字节跳动近日在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市组建了游戏业务团队,并且还在大规模招人扩张。此举被看作字节跳动正式亮相游戏圈的前兆。

  2019年以来,字节跳动内部开始将更多资源向游戏倾斜,不仅开放了校园招聘的游戏专场,还在各地设立了办公室,扩大团队。不仅主要针对重度游戏的开发,还涉及小游戏、休闲游戏等领域,同时通过收购成熟团队的方式,企图快速扩张游戏版图。

  游戏领域的多金与火热,众多互联网公司都看在眼里。而这一次,想要在游戏领域大干一场的字节跳动,或许还不知道自己面临的是一个怎样的局面。

  游戏领域高手如云,字节跳动始终难以追赶

  提起中国游戏界,有两个响当当的名字深入人心:腾讯和网易。腾讯作为中国游戏界的绝对霸主,无论是在游戏数量还是用户基数上都处于绝对强者的地位,市场占有率遥遥领先,广大用户始终对腾讯游戏充满着“真香定律”。

  网易尽管与腾讯相比稍显逊色,但依旧是稳稳地坐着第二把交椅,再加上其他小厂多年来的经营,字节跳动恐怕难以插足游戏领域。

  随着移动互联网的崛起,众多游戏厂商更加看重移动端的布局。10月10日,Sensor Tower发布最新报告称, 腾讯旗下的“PUBG Mobile”成世界收入最高游戏,而排名第二的,同样是腾讯旗下的“王者荣耀”。

  在端游方面,腾讯自研的各类游戏早已取得了非常可观的市场规模,独家代理的NBA2K系列、FIFA系列更是收获了大量主机玩家。

  可以毫不夸张的说,任何一个新兴的游戏厂商在中国市场都不可避免的要与腾讯游戏进行交锋,这种局面对于字节跳动而言非常不利。可即便是剑走偏锋以小众博市场,老二网易以及巨人、完美等众多小厂也绝不愿意再多分一杯羹出来。

  更何况如今的游戏领域及其注重社交属性,这对于天生具有“社交缺陷”的字节跳动来说无疑是致命伤。

  受制于营收与估值的增长,勇于创新却迟迟无法创收

  字节跳动进军游戏领域的目的其实很简单,就是希望能在游戏领域获得新的创收渠道,从而实现对自身估值和业绩的提升。然而理想与现实的距离总是遥远的,字节跳动虽然在各领域积极尝试,但始终无法收获令人满意的结果

  “今日头条”与“抖音”两款现象级APP的成功,给予了字节跳动巨大的信心。为了再造一个“大明星”,字节跳动开始在社交方面尝试切入,但结果只用“惨淡”二字来形容。今年年初,字节跳动重磅推出了一款全新的社交软件“多闪”,五月份又低调的推出另一款软件“飞聊”。

  看似阵仗很大,但结果是悲剧的,目前多闪在苹果商店的下载量排名仅仅排在200名左右,据悉上线半年后的DAU已经骤降至96万。另一款“飞聊”上线后的DAU最高峰值仅有八万,6月数据又猛降了两万。

  教育方面推出的gogokid也颓势尽显,前阵子爆出了大量裁员的消息。就目前互联网教育领域惨烈的市场情况来看,恐怕也将成为下一个跑路的“韦博英语”。

  总体来看,字节跳动一直希望在各领域的多项举措再造下一个“抖音”,然而随着人口红利的消失以及资本的逐渐冷静,字节跳动所背负的增长压力也越来越大。寒冬来临,自保恐怕都将成为难题,更别谈再进一步了。

  此次字节跳动在游戏领域的发力,可以称之为“项庄舞剑意在沛公”。面对资本的巨大压力和已经分割完毕的旧市场,字节跳动只能将新的希望寄托于游戏等“新领域”。

  然而,其近期的多项创新业务不仅结果十分糟糕,还需要面对相关部门严苛的网络监管及各个互联网大厂的强势竞争。走出野蛮生长时代的中国移动互联网环境,恐怕很难再让字节跳动创造出下一个超级APP。

  此外,随着移动互联网的技术升级,5G、物联网、lot等多项全新技术将为整个市场环境带来全新变革。企业若想“安全”的度过这一阶段,必须依靠强大且坚定的硬实力以及充沛的活力来支撑。

  身为“APP工厂”的字节跳动,在过去的时间中通过大量、快速的产品迭代取得了如今的市场地位,凭借“算法+信息流”的核心竞争力在残酷的中国互联网市场上打出了一片“天下”。但如今早已不再是那个光靠“走量”便可获得成功的时代了,字节跳动当下“屡战屡败”的情景仿佛让市场看到了其在资本关注与自身发展等多重影响下的迷茫。这一次将生存的希望寄托在游戏领域,恐怕也很难取得满意成果。


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