2019年现已过半，手机职业的竞赛也不断晋级。最明显的一个改变便是，以傲慢著称的苹果参加价格战的阵营，这足以阐明竞赛的剧烈程度。
多轮严酷的洗牌往后，手机职业现已由诸侯混战进入寡头年代。在全球手机销量继续下滑的布景下，职业现已进入存量之争。对此，一位担任手机商场多年的高管慨叹到：关于国产手机而言，存量之争便是一场存亡博弈。
变味的竞赛一贯低沉的OPPO宣告推出30W无线快充，锋芒直指小米;低沉的vivo开端在微博上撕逼，责备友商的2K屏90Hz徒增耗电。与苹果参加价格战的做法比较，国产手机品牌的行为有些失态。失态背面，是一场俨然变味的竞赛。为了抢占商场，国产手机现已无瑕顾及形象了。
手机职业立异匮乏现已继续了两年多的时刻，从刘海屏，到水滴屏，再到滑盖屏和挖孔屏，环绕全面屏的技能进化也到了止境。为此，一向走小众道路的一加，拿出了一块刷新率90Hz的屏幕。关于手机厂商来说，哪怕是一点微立异，也能成为争夺商场的兵器。
闻名商场调研组织Canalys的数据显现，本年第二季度，国内手机商场出货量接连跌落6%，而且是接连九个季度下滑。详细到各个手机品牌上，华为手机逆势增加38%，OPPO出货量下滑18%，vivo出货量下滑19%，小米出货量下滑20%，苹果出货量下滑14%。
在出货量前5的手机厂商中，只需华为一家出货量增加了38%，其他4家都在下滑。本年第二季度，华为手机出货量同比增加了880万台，而OPPO、vivo、小米和苹果这4家的出货量同比减少了1170万台。从数据的剖析来看，在国内手机商场全体出货量下滑的情况下，华为手机出货量的增加，是吃掉OPPO、vivo、小米和苹果这几家厂商部分商场份额的必然成果。
当然了，OV、小米和苹果这4家手机厂商，以及魅族、联想、一加等厂商的商场份额也在相互蚕食。为了改变出货量下滑的局势，OV本年下半年也是十分急进的，尤其是vivo，一个多月的时刻发布了两款5G手机，别离针对中、高端商场。OPPO在Reno发布5个多月后，又发布了Reno2。此前，两款旗舰的距离周期在半年以上。还有音讯称，10月份OPPO还会发布一款新产品，Reno Ace。新品密布发布，是手机职业竞赛加快的真实写照。
发布新产品，这现已成为国产手机厂商抢占商场的一则商场策略，华为和荣耀也不破例。另一方面，在国内商场连连失利的苹果，也企图用贱价围歼华为行将上市的旗舰，由于华为Mate系列最热销的价位区间在5500元左右，iPhone 11定价5499元，这着实耐人寻味。从苹果用价格战围歼华为，到国产手机品牌在营销层面的应战和隔空互怼，本该是正常的商业竞赛现已变了味。
困难的破局 OPPO用快充应战小米，vivo职工微博上怼友商，这些营销行为，都是国产手机寻求打破的一种测验。怎么改变销量下滑的晦气局势，这是国产手机厂商当下的头号大事。严酷的事实证明，破局很难。
国内手机商场的销量就这么大，而且不断萎缩。关于OV和小米来说，要想改变销量下滑的局势，只能从竞赛对手中抢用户。阅历了价格战、装备战、工艺战等一系列的恶性竞赛后，OPPO、vivo和小米走运的活了下来。从最近两年的商场体现来看，OV和小米在以狼性著称的华为面前失去了反抗之力。问题来了，与华为比较，OV和小米差在哪儿?
华为的逆势增加，得益于长时刻的战略部署，正所谓冰冻三尺非一日之寒。自2004年华为第一款手机上市，15年的时刻里，华为手机不断生长，逐步强壮，具有了应战苹果的实力。在很多人看来，华为手机的成功，是凭借麒麟芯片的光辉。其实，这是一个伪出题。面临国外巨子的技能封闭，从自主研制手机芯片，到与徕卡提高摄影，重构安卓体系底层，华为手机在技能方面的继续投入，换来了今日的商场占有率。
在旗舰手机打造上，华为也是阅历了屡次失利的测验，才有了华为Mate系列和P系列两大旗舰。相同，在摄影和体系流畅性方面，华为手机的前进也是众所周知的。反观OV和小米，至今没有支撑产品差异化的中心技能。
把时刻的指针拨回5年前，OPPO手机的摄影，vivo的Hifi，小米的性价比，这些都是各自品牌的中心竞赛力。当华为手机也能够拍出好相片，也用上40W快充后，OPPO的优势就被打破。相同，身世华为系的互联网品牌荣耀，也打破了小米的性价比优势。毫无疑问，技能储备缺乏是OV和小米销量下滑的重要原因。
虽然华为的技能储备也不完善，但与OV和小米现已是大相径庭了。最典型的比如便是，OPPO晒出50倍变焦技能，华为P30系列现已商用;小米刚推出30W快充，OPPO也有了30W快充。OPPO还没来及商用的瀑布屏，搭载瀑布屏的vivo NEX3现已上市。毋庸置疑，中心技能缺失的OV和小米，只能在营销层面打口水仗，无法转化成产品的竞赛力。
此外，过于紊乱的产品规划，也是OV和小米的硬伤。以OPPO来说，砍掉了爆款R系列，推出了全新的Reno系列，Find 系列上一年复出后本年又没有了后续，K系列和A系列至今没有构成战斗力。小米的产品规划，相同很为难，红米独立后，高端与小米数字系列竞赛。
比较之下，华为Mate系列专心商务，P系列是针对时髦用户，nova系列针对年青消费集体，畅享系列是千元机。再加上荣耀，华为系的产品现已成功覆盖了从1000元到6000元的区间，而且还在向更高的价格区间前进。丰厚的技能储备，加上完善的产品规划，这是华为手机的优势，也是OV和小米短期内难以打破的护城河。
存亡的博弈早在6年前，华为终端CEO余承东曾预言，手机职业将洗牌，很多的手机厂商将出局，只需三四家能生存下去。正如预言中的那样，一轮洗牌往后，国内手机商场现已成为华为、OV和小米的主战场。眼下，洗牌仍在继续，这场更严酷的存量商场之争，注定了是一场存亡比赛。
存亡面前，手机厂商必定会使出浑身解数，打赢这场仗。就现状来看，OV和小米面临严峻的应战。前期，一向闷头挣钱的OV，并没有将太多的精力放在技能储备上，靠性价比敏捷兴起的小米，被接连不断的价格战连累，没有满足的钱用在研制上。面临华为的凶狠攻势，OV和小米开端砸重金搞研制，企图在技能层面缩小与华为的距离。
上一年，OPPO创始人兼CEO陈明永揭露表明，2019年的研制资金投入，由2018年的40亿元提高到100亿。与OPPO素有蓝绿兄弟的vivo，也宣告投入100亿元用在技能研制上。赢利菲薄的小米，也在加大技能研制方面的投入。但是，罗马不是一天建成的。与华为每年数百亿的研制投入比较，OV和小米的研制投入仍是十分单薄的。
毋庸置疑，OV和小米短时刻内想在技能上逾越华为是很难的。在这场严酷的手机存量竞赛中，单点打破或许是OV和小米包围的一个可行之道。只需能够把存量竞赛的时刻拉升，OV和小米就有翻盘的时机。为此，OPPO没有与华为正面临抗5G，而是从视频防抖和快充两个方面着手，发掘精准用户。
早在2017年开端加深技能布局的vivo，在屏下指纹、升降式摄像头号范畴占有优势后，开端抢跑5G赛跑。与此一起，vivo还在从头整理产品线，在原有X系列爆款的基础上，针对高端商场推出了NEX系列，并继续深挖Z系列和Y系列，深耕2500元以下的商场。刚诞生不到一年的iQOO品牌，用功能旗舰发掘重视硬件装备的用户。
比较之下，小米的布局有些杂乱。红米独立，起点是为了杰出性价比的优势，与小米品牌脱离，让小米专心于中、高端商场。成果是，严酷的竞赛下，贴着性价比标签的红米，在向高端商场前进的一起，对小米的数字系列产品，也构成了要挟。未来，假如小米和红米两大品牌无法协同作战，那境况是十分风险的。比较OV两个手机厂商，小米是实力最单薄的一家厂商。
不可否认，小米是轻财物形式，而OV和华为都是重财物，但手机这个职业，并不合适轻财物的玩家。更重要的是，成功上市的小米，一边要面临职业的严酷竞赛，一边还要面临本钱的股价压力。正所谓，捉襟见肘，年青的小米在本钱和竞赛中来回络绎，这现已是最大的一个软肋。
就现状来看，手机职业存量竞赛的战争现已打响，华为的优势很大，OV和小米只能奋力赶超。比较之下，小米的商场份额最小，境况也最为难。能够必定的是，存量竞赛这场硬仗至少要继续3年以上。
写在终究：毫无疑问，未来的三年对OV和小米而言是一场硬仗，也是一场关系到存亡的博弈。在这场博弈中，哪个手机品牌出局，丢失都是沉重的，由于国产手机品牌间的博弈无异于同室操戈?笔者更期望，存量竞赛终究能以吞并或吞并的成果收场，这才是我国制作的一大幸事。
编 辑：章芳
