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扑朔迷离的OTA第一品牌之争

发布日期:2019-09-10 作者:责任编辑。王凤仪0768

编者按:本文来自微信大众号“业界风云汇”(ID:yejiefengyun),作者 木木,36氪经授权发布。

今日,携程发布了2019年Q2财报。财报称,携程当季净运营收入到达87亿元人民币,同比增加19%;运营赢利为13亿元人民币,同比增加84%。其间,住宿预订运营收入为34亿元人民币(4亿9700万美元),同比增加21%。

不过,和平常相同,携程没有发布间夜量这一要害目标。

与国际范围内其他干流OTA比较,Booking与Expedia都在依照季度继续发布自己的酒店住宿间夜量增加情况,企业管理层也会着重答复剖析师们有关于间夜量的发问。

与国内同行比较,美团点评一直在继续发布每个季度的国内酒店间夜量情况。去哪儿和艺龙,此前在美国资本商场时对间夜量是有一说一。而前者被携程收买,后者与同程兼并后赴港上市,归入携程系开端按携程的规则行事。

无独有偶,最近一份中心定论为“携程系买卖额榜首、间夜量榜首”的《我国在线住宿预订职业研究陈述》,也只发布了携程+去哪儿+同程艺龙3家的“携程系”间夜量份额,以及商场集中度CR5(携程、去哪儿、同程艺龙与美团点评、飞猪)为90.9%的数据,并未发表5家头部企业各自的间夜量份额,以及携程自己独自的商场份额。

这是一时忽略仍是有意为之?

要害数据的模糊不清

5家企业间夜量的详细数据模糊不清,一起,合美股的携程(包含携程、去哪儿两个品牌)、港股的同程艺龙(IPO前腾讯持股24.92%为榜首大股东)两家上市公司、共3个OTA品牌之力,来着重其职业榜首的位置,有戏弄将之称为“三英战吕布”。

携程在8月30日宣告完成了与Naspers Limited.的股权置换买卖,成为印度抢先的在线旅行公司MakeMyTrip的最大股东,约占总投票权的49%。不知未来是否会再有陈述把MakeMyTrip归入到同业比拼范围内,给出“中印两个发展中大国”的间夜量比照数据。

陈述有注明,CR5包含品牌为携程、去哪儿、同程艺龙、飞猪、美团点评;“携程系”为携程、去哪儿、同程艺龙的3家数据之和。数据是归纳上市公司财报、企业以及专家访谈,然后依据第三方组织核算模型核算。

对此,有业界人士表明,“20多年来,间夜量一直是在线酒店预订职业最重要的目标。职业界一般对每个企业或渠道的独立间夜量更为重视,几个企业的组合份额,参阅价值不大。”

间夜量,也叫间夜数,是酒店在某个时刻段内房间出租率的核算单位。简略地讲,把房间幻想成可收回的产品,每天收回一次,间夜量代表某个时刻段内总共卖出了多少件产品。

不管国内仍是国外,玩家都是将间夜量视作比拼的中心目标。如全球最大OTA企业Booking在最新发布的财报中发表,2019年第二季度集团间夜量同比增加11.8%至2.13亿。一起,Booking还把过往多个季度的间夜规划及增加率列出。

Expedia也常年坚持发表间夜量,并按季度详细、明确地写在中心运营情况中。本年第二季度,Expedia住宿收入同比增加了12%,入住间夜量同比增加了12%,间夜量从上一年同期的8960万上涨到1.001亿。

美团点评也在第二季度财报中指出,该季度国内酒店间夜量到达9400万,这一规划现已与Expedia的全球商场规划挨近。

即便是没有上市的第二队伍、第三队伍相对体量较小的玩家,也乐于对外共享渠道间夜量的增加。携程的重要相关公司之一,途家在8月底时宣告,本年1-8月份途家订单量、买卖量增速均超越100%。并着重,途家民宿日间夜量峰值已打破25万。上一年,途家也发布过全年间夜量估计超越3000万的数据。

回忆携程的历份财报发现,自与去哪儿进行兼并之后,携程就开端躲藏掉了间夜量相关的发表。一起躲藏掉的,还有机票预订量的数字。

此前有文章剖析,业界普遍认为2016年美团间夜数就已超越携程。或许这正是携程挑选在这个时刻节点,不再发表间夜同比增速的原因。

最终的顽强

纠结陈述BUG之余,围观大众有必要知悉,携程本身关于间夜量的情绪。

携程营收分为五个板块,三大首要来历为住宿预订、交通票务以及旅行休假。财报数据闪现,2019年第二季度这三驾马车别离奉献34亿、34亿和11亿。

收入最高的交通票务事务,在航空公司撤销代理人出售形式的布景下简直无利可图。2019年第二季度,这一版块营收环比仅增2%,显着少于上一年同期环比5%的增幅,也便有了“大数据杀熟”、“绑缚出售”、“退票圈套”等一系列负面言论。

住宿事务毫无疑问是携程的支柱。但近年来,这一支柱不断承受着外来力气的冲击。

揭露材料闪现,创始人梁建章2012年回归之后,携程住宿事务重回上升轨迹。2015年收买去哪儿之后,由于获得了去哪儿的住宿相关事务并入财务报表,携程上市公司住宿预订收入同比增速在2016年到达58%。好景不长,这一数字在2017年下滑至33%,2018年为21%。

收入增速放缓,携程在间夜量赛道相同不容乐观。如此前去哪儿步步紧逼,现在美团成了携程新一任劲敌。2018年美团酒店国内预订间夜量为2.84亿,同比增加38.5%。依据最新财报,到2019年6月30日的12个月内,美团国内酒店间夜量算计已达3.23亿。

与第三方调研组织数据比较,业界公认,财报数字是需求通过审计组织的,是最精确的数字。对间夜量数据避而不提,实践是携程最终的顽强。

是谁在混淆视听

同一则故事,换一种讲法,让导向利于自己,是资本商场生计规律之一。

除了间夜量数据之外,媒体之前还曾曝光携程在包房事务上也有过类似的操作。

包房,即渠道一次性从酒店供货商贱价购买必定时刻段内的酒店间夜量,然后自负盈亏地出售。例如,携程假如以250元每间夜的包房价买入商场价400元的房间,再以350元的价格出售,由此建立价格优势。

假定售卖本钱30元,财报记账时有两种方法,若按毛收入,350-250-30=70元,渠道毛赢利率为20%;若按净收入,100元差价中有70赢利,毛赢利率高达70%。

携程挑选的是后者。商业竞赛中,维护本身利益的做法无可厚非。苹果近年来硬件设备销量增加闪现颓势,唱衰声此伏彼起时,上一年苹果决断宣告从2019财年榜首季度起,将不会再发布包含 iPhone、iPad 和 Mac 在内硬件设备的详细销量数字。

尔后的财报中,大众只看到了苹果硬件营收以及赢利,详细卖出去多少台只能是靠计算。但要着重的一点是,第三方调研公司核算的数据,与苹果公司发表的数据根本相符。

苹果财报数据闪现,2019年第二财季,iPhone出售额为310.51亿美元,较上一年同期的375.59亿美元下滑17%。据IDC核算,2019年榜首季度iPhone全球出货量为3640万台,同比下滑30.2%;2019年第三财季,iPhone出售额为259.86亿美元,同比下滑12%。据Gartner核算,2019年第二季度iPhone全球出货量为3852万台,同比下滑14%。

简略做下类比,智能手机的销量、出售额对应酒店职业的间夜量、成交额,在华为增加势头盖过苹果的前提下,若某一份商场陈述仅指出苹果市占率高于华为,却不以详细数据佐证,恐怕就有成心混淆视听之嫌。由于实践排名并非如此。

所以,第三方数据调研公司的核算数据,可听可参阅但不行全信。想要了解实在情况,还需从财报等愈加靠谱的途径全面地获取信息,然后自行作出判别。

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