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欲借5G重振中国市场三星能否逆袭

2019-08-23 20:39:11  阅读:6461 作者:责任编辑。陈微竹0371
近两年,三星在我国智能手机商场的比例一直在1%左右徜徉。调研公司Strategy Analytics最新发布的数据显现,三星智能手机2019年第二季度在我国商场的销量,现已萎缩到了70万台的水平,商场比例更是跌至0.7%。

中新经纬客户端8月23日电(常涛 实习生 杨佳泓)2018年以来,三星不断喊出“重返我国”的标语。这一次,三星的标语多了几分“精准”。21日,三星首款国行5G手机Galaxy Note 10+ 5G在北京发布。三星相关担任人在现场表明:“三星将凭5G从头在我国崛起。”

而与此同时,一组“泼凉水”的数据是,2019年第二季度,三星手机在我国的商场比例仅为0.7%,简直到了“跌无可跌”的境地。将5G视为重振我国商场的“救命稻草”,三星能否成为“逆袭者”?在国产品牌攻击中损失存在感的三星手机,又能否从头引发我国顾客的购买欲?

材料图 中新经纬 杨佳泓摄

三星手机:在我国,我太难了

三星手机在我国商场的“难”不是一天两天了。

揭露数据显现,2013年,三星手机在我国智能手机的商场比例高达近20%。从2014年开端,这一数字开端逐步下滑。

2014 年,三星手机在我国的商场比例是13.8%,2015 年现已只剩 7.6%,这一数字到2016 年是5%。到2017年第四季度,三星在我国智能手机商场的比例现已降到了0.8%。

近两年,三星在我国智能手机商场的比例一直在1%左右徜徉。调研公司Strategy Analytics最新发布的数据显现,三星智能手机2019年第二季度在我国商场的销量,现已萎缩到了70万台的水平,商场比例更是跌至0.7%。

材料图 中新经纬 摄

22日,中新经纬客户端造访了部分手机卖场,了解三星手机在线下的出售情况。在某大型连锁手机卖场内,中新经纬客户端在许多柜台中没有看到三星品牌手机的踪迹。

店内作业人员表明,由于咨询、购买三星手机的人少,所以没有展现相关产品。假如想要了解三星相关手机产品,能够经过门店的小程序。

“三星手机现在没什么商场,售后修理也特别困难。此外,产品性价比也不是特别高,类似装备的产品,三星要贵出1000元。”该作业人员说。

三星为何“太难了”?

2016年8月发布的Note 7曾被以为是三星遏止自2014年以来我国商场比例下滑的主力,但由于接二连三的电池爆破事端,一会儿将三星推至了风口浪尖。

更由于尔后三星在我国市极不专业的做法,以及甩锅给顾客的行为,引发了用户极大的不满,从而三星在我国商场口碑急剧下滑,如意算盘也因而未能见效。

不过,三星一直没有抛弃我国商场。本年年初,被委以重任的三星电子大中华区总裁权桂贤立下誓词:“2019年三星将带着立异的技能和产品强势回归。”而那场发布会的主题也为“三星重返战场”。

尔后,三星经过一系列操作证明自己确真实重返路上:不只从头构建了大中华区营销体系,采纳了降价等办法,还带来了5G、折叠屏手机等立异产品,为我国商场铺路。

但从本年二季度数据以及商场情况来看,三星的行动并没有发挥太大成效。

榜首手机界研讨院院长孙燕飙在承受中新经纬客户端采访时表明,三星去年底提出了“重返我国”的方针,能够看到,在本年三、四月份,三星采纳了比较有力的办法。尤其是三星Galaxy S10发布后,甚至在我国商场掀起了一个“小阳春”。但进入二季度,我国智能手机商场快速进入了高配贱价的竞赛环境,国产手机厂商们加大了对途径的管控,使得三星在本季度又渐渐康复到了曾经的商场比例,在这背面主要是产品结构的问题。

“三星要想脱节现在的情况,榜首点,必需要针对我国商场推出更多的明星机型;第二点,要采纳愈加详尽化的途径战略,深耕细作,要像‘华米O v’相同,深化到三四线城市商场。”孙燕飙说。

押宝5G,三星能否逆袭?

现在,国内手机厂商华为、中兴、vivo相继发布了5G手机。值得一提的是,与中兴首款5G手机(天机Axon 10 Pro )4999元价格,华为首款5G手机(Mate 20X)6199元起价格比较,vivo首款5G手机iQOO Pro价格定在了3798元起。这好像预示着5G手机早晚面对一场价格战。

三星Galaxy Note 10+ 5G的定价高于此前入市的华为和中兴5G手机,以及稍后发布的vivo 5G手机,12G+256G版别的官方价格是7999元。

三星相关担任人着重,Galaxy Note 10+ 5G是朴实为5G网络原创规划的一款手机,其体系、散热、充电等诸多方面都是专门针对5G网络优化规划而来的。

事实上,三星之所以喊出“将凭5G从头在我国崛起”的标语,与其近年在5G范畴的布局密不可分。三星我国研讨院院长张代君说到,其实早在2009年,三星就开端了对5G网络的研讨。

权桂贤在承受采访时也泄漏,三星本年下半年至少还会推出3-4款5G手机,而且会在中低端、旗舰、超高端产品线上均有5G的布局。

那么,三星能凭仗5G在我国商场逆袭吗?

孙燕飙表明,三星在5G产业链、全体布局方面,并不逊于华为,甚至在智能终端零部件范畴的布局要强于华为,这是三星的优势。此外,三星手机在技能成熟度方面的确走得更快一些,再加上下半年三星会推出更多5G手机,这意味着三星在5G手机布局上想要构成一个中高端的产品线,应该会发生不错的作用。

“在我国商场,5G对三星来说是一个非常好的时机,可是商场方位不会由于一款产品而‘逆袭’。阅历5G这样一个关口,三星手机在我国的商场比例会有必定的起色。”孙燕飙说。

电信分析师付亮对中新经纬客户端表明,5G年代,三星手机仍然很难在我国商场逆袭。“由于我国的手机企业现已具有了5G竞赛力,不但‘华米Ov’,一加、联想、中兴都在活跃发力。留给三星的空间并不大。”付亮说。

关于5G年代手机厂商是否会迎来洗牌,孙燕飙以为,还存在许多不确定要素。“至少今、下一年,整个手机商场格式不会有太大改动。可是到2021年,手机商场会不会有比较大的改动,就很难说了。现在包含一些中小品牌手机厂商现已在展开5G手机的研制作业,下一年手机商场又会呈现一些新的品牌。”(中新经纬APP)

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