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在小县城小住了几天后的生活感悟

http://www.cn480.com时间:2014-11-17 10:58来源:东风网

  这只是个县城而已,不算太贫困,倒也不算多富裕。我住的这地方正好是县城中心,商业氛围很浓,一出门就是商业街,到处都是二、三线名牌店,店家们用扩音喇叭声嘶力竭地招揽顾客,用广告牌装扮好的汽车在大街上一圈一圈来回跑,小摊贩到处乱摆乱建,地面上污浊不堪。



  在残存的熟悉记忆里,80年代中期的石家庄正是如此,也是这般熙熙攘攘,尘土飞扬,各种噪音四处散播。但在更早一点的记忆中,上海北京这样的地方似乎从没这样过,南京路有过人来人往却从没这么缺乏秩序,也许有但我没看见。也许因为发展程度高,在这一幕出现的时候我还没出生。


  路边的那些手机店和卖场我有时候也进去逛逛,看到卖得最多的是oppo、vivo、小米一类的热门品牌。当然还有不少功能机,最低的才30多元。我很想知道哪家手机在这里卖得好,但也清楚这是徒劳的,没太大意义。小城市人们手持的手机向来五花八门,什么型号都有,有些甚至是你从来没见过的牌子,这里不存在什么主导性品牌,人们对所有品牌的认知度,甚至还高不过已经要消失了的诺基亚。


  有一天晚上不知怎么回事,看电视上了瘾,一直看到晚上两点多钟。没有看故事片,也没有看新闻,而是在看广告。你很难想象到,这么一个小小的四线县城,竟然会有10个以上的电视台,什么图文、新闻、体育、影视、文化、综合等等。体育台放历史解密我也就不说什么了,新闻频道放当地小调实在令人难以接受。不过要知道的是,这毕竟是现实。


  最好看的是连篇累牍的广告,正片反而成了广告中难得的点缀,之所以觉得好看,是觉得那些广告简直就如演戏,当您明白了这只是演戏时,带着一种放松调侃的心情去看,会觉得很好看的。这么多电视台的广告中,最多的是治疗各种慢性病的保健品。一群穿戴整齐的老人登上长城,用现身说法的方式告诉观众们,他们之前生病生活状态不好,好在吃了某种保健品,才得以让身体恢复活力,重获健康,连长城都能登上去了。


  还有的广告思路更为精巧,“广大XX保健品的老年顾客朋友们在人民大会堂,中南海、长城、新华门、中央电视台向广大观众问好……”。我知道,这种拉大旗作虎皮的暗示方式,在下面非常有市场,说白了,底下的老百姓们吃这一套。那些广告界高大上的创意,山高人为峰一类的,在这里是没用的。


  还有个白胡子老头在电视上推销他的补肾水,说得铿锵有力,妙语如珠。他说自己的补肾水很多人用了,从来没人说过不好,不信去查国家编制的医药名人大词典去,他本人位列其中。话锋一转他又说,自己还给很多老干部老领导治过病……。之后便是赌咒发誓,搬出传统文化中的因果轮回来给自己的推销背书,说得声情并茂,令人不由得不信。


  如今在二三线城市甚至是石家庄,大街上各种为老年人免费诊治免费测血糖测血压之后,再卖保健品的伎俩已不多见。过去十几年,在城市中生活的人们比如我,误以为随着社会发展,这些事情已经消失,没想到哪里消失了,只是转移阵地而已,他们在向着更广大的农村地区进军。那些买个茄子黄瓜都要讲讲价的老年人们,在保养自己身体的投资上一向不计血本,几千几万地把平时从嘴里省下来的钱,填到骗子们的腰包里去。我们对此无计可施,只是盼着他们的产品,即便对老人们的身体并无好处,只好别把老人们吃坏了就好,这要求很低,但我知道也很难达到。


  更令人觉得诡异的是白酒广告,价值5800一箱的五粮液白酒电视直销上卖到1600元,之前那些广告我毫不犹豫都将其定义为忽悠,但此时我的认知出现了一些犹豫。如果是酒厂允许这么干的,那酒厂赖以生存的价格体系如何维系?如果他们卖的是假酒,那酒厂为何不来打架?如果那箱白酒原本就不值5800而是只值600,为何物价部门不来监管?谁都知道,在电视上做一圈广告价格不菲,1600元不会是赔本赚吆喝,是要把高额广告费去掉,还能让他们有丰厚利润的价格。


  能消费得起五粮液的人,自然不是那些勒紧裤腰带过日子的人,把他们钱包里的钱拿出来分配一下,从经济学角度来说倒也无伤大雅,从道德角度就叫缺德。不过对于消费节点那么难以创造的中国而言,让人们把钱掏出来就是胜利,管他骗出来的还是抢出来的,有了消费,国家就有了GDP,好多人就有了饭吃。至于那些为此掏钱买单的人,谁让你们有了钱不花,愿意储蓄来着。引导规范消费和健康消费从来只是一句空话,最主要的是你把钱掏出来消费了,不管其实现路径如何,核心目的就达到了。


  过去我反对在商业上使用带有欺诈性质的手段实现目的,反对把无知庸众当鱼肉,反对为达到目的而不择手段的商业运作。如今我仍然反对,但我不一定会再那么激烈地对此进行抨击了。借用某人所说的话,这真不是哪一块的问题,而是全社会的问题。对我这么个从小到大从来都是在大城市中生活的人来说,我生活的地方只是中国的一小块,不代表中国的全部。当你真正看到下面的情况时,你会发现自己所做的呼吁和劝解是多么无力,多么微不足道。


  那些自己被骗了还帮人数钱的傻孩子们,早晚总会消失的,倒是那些把骗人当成一项事业并获得成功的人,比我高明许多,我不如也。他们深知中国的情况,也做好积极准备融入进去,并大发其财。不过,当你弄清楚在中国做生意的套路和诀窍,你只能俯身献菊,可就我个人而言,不想献菊,还想笑话笑话,骂几句,搞得好多人都不爽,这正是我与他们那些人的主要矛盾。我真是错了,并不是错在不同流合污,而是错在了不理解,更错在对此缺乏哲学层面上的思考。




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